Analyse SWOT pour une banque

Une analyse SWOT d'une banque évalue formellement les atouts de l'institution financière, faiblesses, des opportunités et des menaces. Cette analyse identifie ces quatre éléments principaux pour aider la haute direction à mieux tirer parti de ses forces pour tirer parti des futures opportunités commerciales tout en comprenant mieux ses faiblesses opérationnelles pour lutter contre les menaces à la croissance potentielle. Une analyse SWOT peut également aborder de nombreux autres scénarios, telles que les nouvelles initiatives commerciales, des budgets marketing ou encore des campagnes publicitaires, et est un outil précieux dans la gestion bancaire.

Identifier les forces existantes

Dans le domaine des points forts, une analyse SWOT doit répertorier les domaines dans lesquels la banque réussit et excelle à atteindre ses objectifs. Ces réussites doivent également être des composantes internes reflétant les ressources physiques et humaines de la banque. Par exemple, les points forts d'une banque peuvent être sa forte rétention client, des soldes de comptes courants supérieurs à la moyenne, taux obligataires à haut rendement, un site web convivial, diversification des gammes de produits, faible rotation du personnel et faibles frais généraux. Ces points forts sont des domaines dans lesquels une banque voudra continuer à maintenir le statu quo.

Remédier aux faiblesses sous-jacentes

Les faiblesses de l'analyse SWOT d'une banque doivent répertorier les domaines dans lesquels la banque n'atteint pas ses objectifs ou n'est pas compétitive. Ces axes d'amélioration doivent également être des composantes internes reflétant les ressources physiques et humaines de la banque. Par exemple, les faiblesses d'une banque peuvent être une faible satisfaction client, caractéristiques du site Web médiocres, le moral bas du personnel, taux de crédit élevés, faible notoriété de la marque ou gamme de produits minimale. Afin de rester compétitif, une banque doit se concentrer sur ces points faibles pour améliorer ses performances.

Réaliser des opportunités potentielles

La section des opportunités de l'analyse SWOT d'une banque doit répertorier les domaines dans lesquels la banque a une marge de croissance ou pourrait tirer parti des opportunités du marché. Ces domaines mûrs pour le développement devraient être des composants externes reflétant l'environnement commercial actuel. Par exemple, les opportunités d'une banque peuvent inclure une économie en croissance, nouveaux produits d'investissement à haut rendement, dérégulation bancaire, moins de concurrents sur le marché ou une augmentation du taux d'épargne moyen. L'identification et la capitalisation de ces domaines d'opportunités potentielles aident à maintenir la compétitivité d'une banque.

Évaluer les menaces possibles

La composante des menaces dans l'analyse SWOT d'une banque doit énumérer les domaines dans lesquels la banque a le potentiel de décliner ou d'être lésée par d'autres facteurs sur le marché. Ces facteurs devraient également être des composants externes reflétant l'environnement commercial actuel. Par exemple, les menaces d'une banque peuvent inclure une économie en déclin, augmentation des impôts sur les plus-values, plus de concurrents sur le marché, taux de chômage élevé ou une augmentation des taux d'assurance. Bien que les menaces externes telles que celles mentionnées ci-dessus ne puissent pas toujours être évitées, avoir conscience des menaces possibles permet à la banque d'essayer de les atténuer.

Création de la grille d'analyse SWOT

Une analyse SWOT est une feuille de calcul deux par deux où les quatre catégories sont répertoriées individuellement dans l'une des quatre cases de la feuille de calcul. Les faiblesses apparaîtront dans la case en haut à droite, et les menaces apparaîtront dans la case en bas à droite. Les points forts apparaîtront dans la case en haut à gauche, et les opportunités apparaîtront dans la case en bas à gauche. L'identification des forces et faiblesses internes d'une banque ainsi que des opportunités et menaces externes garantit que les choses progressent de la manière la plus optimale possible.