Glocalisation

Qu'est-ce que la glocalisation ?

La glocalisation est une combinaison des mots « globalisation » et « localisation ». Le terme est utilisé pour décrire un produit ou un service qui est développé et distribué à l'échelle mondiale, mais qui est également ajusté pour s'adapter à l'utilisateur ou au consommateur sur un marché local.

Un exemple courant serait celui des voitures vendues dans le monde entier mais ajustées pour répondre à des critères locaux tels que les normes d'émissions ou de quel côté se trouve le volant. Il pourrait également se concentrer sur des aspects plus culturels, comme une chaîne mondiale de restauration rapide proposant des éléments de menu géographiquement spécifiques qui répondent aux goûts locaux.

Souvent, les campagnes de glocalisation impliquent des campagnes médiatiques et publicitaires adaptées à la culture pour encourager l'acceptation de produits étrangers par un public local.

[Important :Bien que la glocalisation aide à personnaliser les produits d'une entreprise internationale en fonction d'une culture ou d'une géographie particulière, il doit aussi prêter attention au risque d'appropriation culturelle perçue.]

Comprendre la glocalisation

La glocalisation est l'adaptation de produits mondiaux et internationaux, dans les contextes locaux dans lesquels ils sont utilisés et vendus. Le terme a été inventé dans la Harvard Business Review, en 1980, par le sociologue Roland Robertson, qui a écrit que la glocalisation signifiait « la simultanéité – la co-présence – des tendances à la fois universalisantes et particularisantes ».

En ce qui concerne un produit ou un service particulier, cela signifie l'adaptation des produits et services commercialisés à l'échelle mondiale aux marchés locaux. Un produit ou service global, quelque chose dont tout le monde a besoin et dont tout le monde peut s'habituer, peut être adapté pour se conformer aux lois locales, douane, ou les préférences des consommateurs. Les produits « glocalisés » sont, par définition, va intéresser beaucoup plus l'utilisateur final, la personne qui finit par utiliser le produit. C'est parce que même si c'est quelque chose que tout le monde peut utiliser et pour quoi, en tant que produit mondial, sa localisation le rend plus spécifique à un individu, leur contexte, et leurs besoins.

La glocalisation fonctionne pour les entreprises avec des structures de pouvoir décentralisées, et pour les entreprises qui existent et se concurrencent dans plusieurs, différents contextes culturels. Le processus peut être coûteux, et gourmand en ressources, mais c'est souvent payant pour les entreprises qui le pratiquent, car il permet un meilleur accès à un plus grand, marché cible plus diversifié sur le plan culturel. Cela rend également ces pays des concurrents plus efficaces sur ces marchés.

Si la mondialisation était chargée d'homogénéisation culturelle, la glocalisation est en quelque sorte une réponse à cela. La glocalisation peut être considérée comme le contraire, ou l'inverse, d'américanisation, trop, qui est l'influence que la culture et les affaires américaines ont sur la culture d'un autre pays.

Points clés à retenir

• La glocalisation est une combinaison des mots "globalisation" et "localisation". Le terme est utilisé pour décrire un produit ou un service qui est développé et distribué à l'échelle mondiale, mais qui est également ajusté pour s'adapter à l'utilisateur ou au consommateur sur un marché local.
• Le processus peut être coûteux et gourmand en ressources, mais c'est souvent payant pour les entreprises qui le pratiquent.
• Souvent, Les campagnes de glocalisation impliquent des médias et des campagnes publicitaires adaptés à la culture pour encourager l'acceptation de produits étrangers par un public local.

Glocalisation et économies locales

Cela a des résultats mitigés pour l'économie dans son ensemble. En faisant de ces entreprises des concurrents plus efficaces, il devrait augmenter la qualité de la concurrence et faire baisser les prix, rendre les marchandises plus accessibles.

Cependant, puisque la glocalisation est généralement la pratique des grandes entreprises multinationales, faire baisser les prix et prendre une part importante du marché, le processus peut faire mal plus petit, entreprises locales, lutter pour rivaliser avec ces sociétés à faibles coûts de production. Cela peut entraîner moins de concurrence, et finissent par faire monter les prix.