25+ statistiques de vente du Black Friday à connaître en 2022

C'est crucial pour l'économie.

Le Black Friday est l'une des journées de shopping les plus chargées de l'année.

Chez SpendMeNot, nous avons rassemblé les dernières statistiques de ventes du Black Friday.

Voyons à quel point ces vacances sont vraiment importantes.

Statistiques INCROYABLES du Black Friday (Choix de l'éditeur) :

• Le Black Friday 2021 a vu 88 millions d'Américains achats en ligne.
• Le trafic en magasin a augmenté de près de 19 % année après année.
• Les ventes en ligne du Black Friday ont atteint 8,9 milliards de dollars .
• Les économies moyennes sur les promotions du Black Friday étaient de 24 % .
• Les valeurs moyennes des commandes ont augmenté de 9 % en 2021.
• Près de 43 % des ventes du Black Friday ont été réalisées via des téléphones mobiles.
• Millennials étaient les plus gros dépensiers.
• Environ 29 % de femmes destiné à faire du shopping pendant le Black Friday 2021.
• Amazon représentait 17,7 % de toutes les ventes du Black Friday.
• Un adulte moyen a dépensé 430 $ pendant l'événement shopping.

Les portes des centres commerciaux et des magasins s'ouvrent enfin. Ils sont inondés de clients. La folie et le chaos sont accablants.

Cela vous semble familier ?

Allons-y :

Statistiques des ventes du Black Friday

Commençons par quelques-unes des tendances et des chiffres les plus convaincants des ventes du Black Friday !

1. Près de 155 millions d'Américains ont effectué des achats pendant le Black Friday 2021.

Pendant la saison des fêtes de 2021, les ventes au détail ont augmenté de 14,1 % par rapport à 2020 pour atteindre 886,7 milliards de dollars. Il s'agit d'un nouveau record atteint malgré la pandémie de COVID-19 en cours et les défis liés à l'inflation et aux perturbations de la chaîne d'approvisionnement. Près de 180 millions d'Américains ont effectué des achats pendant la période de vacances la plus chargée de cinq jours, du jour de Thanksgiving au Cyber Monday.

Bien que les détaillants aient commencé à proposer des remises dès octobre, le Black Friday est resté l'événement de shopping le plus populaire, avec un total de 154,5 millions de personnes effectuant des achats dans les magasins ou en ligne. Cela a dépassé l'estimation du NRF de 108 millions.

2. En 2021, 88 millions d'acheteurs ont effectué un achat en ligne lors du Black Friday.

Les achats en ligne ont établi une place forte sur les achats en magasin en 2020. Bien que le trafic piétonnier ait rebondi en 2021, l'adoption des achats numériques s'est encore accélérée. Les ventes en ligne pendant les fêtes de novembre et décembre ont augmenté de 5 % d'une année sur l'autre dans le monde pour atteindre 1 140 milliards de dollars et de 9 % aux États-Unis pour atteindre 257 milliards de dollars.

À lui seul, le Black Friday a vu 88 millions d'acheteurs faire des achats en ligne en 2021.

3. 66,5 millions d'Américains ont fait leurs achats en magasin pendant le Black Friday 2021.

Les achats en magasin ont regagné du terrain en 2021, avec 66,5 millions d'Américains parcourant les magasins physiques le Black Friday. Cela a marqué un renversement par rapport à l'année précédente, lorsque les gens limitaient leurs achats aux offres en ligne pour éviter la surpopulation dans les magasins.

Selon une analyse de Sensormatic Solutions sur les six semaines allant du 21 novembre 2021 au 1er janvier 2022, le trafic piétonnier aux États-Unis a augmenté de 18,9 % par rapport à l'année précédente. Pourtant, les magasins physiques ont vu 19,5 % d'acheteurs en moins qu'en 2019 avant la pandémie, et se remettent toujours de la chute de 33,1 % des achats en magasin en 2020.

4. Les consommateurs américains ont dépensé 8,9 milliards de dollars en ligne pendant le Black Friday 2021.

Combien d'argent le Black Friday génère-t-il ?

En 2021, les ventes en ligne du Black Friday aux États-Unis se sont élevées à 8,9 milliards de dollars, en baisse de 1,3 % par rapport aux 9 milliards de dollars dépensés en 2020. de l'élan.

Certains vendeurs de commerce électronique ont cependant vu un coup de pouce. Les marchands de Shopify ont enregistré 2,9 milliards de dollars de ventes dans le monde lors du Black Friday, en hausse de 21 % par rapport à 2020.

5. Les acheteurs du Black Friday dépensent en moyenne 430 $.

Combien l'Américain moyen dépense-t-il pour le Black Friday ?

Les statistiques sur les dépenses du Black Friday montrent que la facture moyenne était de 430 $ en 2021. Ce chiffre était supérieur d'environ 5 % à la moyenne de 410 $ dépensée en 2020.

L'augmentation ne signifie pas nécessairement que les gens ont acheté plus d'articles. Au moins une partie des ventes en ligne plus élevées de cette saison est due à des prix gonflés sur tout, des matières premières et du carburant aux produits finis. De plus, les remises ont été plus modestes que les années précédentes.

6. Les ventes du Black Friday 2021 étaient supérieures de 23 % à celles du Cyber Monday.

Pendant des décennies, le Black Friday a été le jour ultime pour faire du shopping. Mais ces dernières années,

Le Cyber Monday est venu le remplacer en tant que plus grand événement commercial annuel aux États-Unis.

En 2021, nous avons assisté à un changement de tendance, les ventes du Black Friday dépassant de 23 % celles du Cyber ​​Monday. Un an plus tôt, les ventes du Cyber Monday avaient augmenté de 11 %.

7. Les détaillants proposant une option de retrait ont augmenté leurs revenus de 50 % de plus que les détaillants qui ne l'ont pas fait.

De nos jours, les gens recherchent des moyens pratiques et sûrs de faire leurs achats. Ainsi, les magasins américains proposant le retrait en bordure de rue ou en magasin ont augmenté leurs revenus de 50 % de plus d'une année sur l'autre pendant le Black Friday que les détaillants n'offrant pas ces options de retrait.

8. Amazon représentait 17,7 % des ventes du Black Friday.

Amazon a été le premier détaillant du Black Friday pour la deuxième année consécutive, capturant 17,7 % des dollars du Black Friday, renforçant ainsi son avance sur Walmart, dont la part a légèrement diminué.

Target a également remporté le Black Friday Retail en 2021, augmentant ses parts dans ses divisions en ligne et en magasin.

Cette autorité ne se limite pas seulement au Black Friday ou aux périodes de vacances. En fait, 46,7 % de toutes les recherches de produits commencent sur Amazon.

(Source de l'image :numérateur)

Statistiques des ventes en ligne du Black Friday

Vous souvenez-vous de l'époque où la frénésie du Black Friday était synonyme de foules immenses et de longues files d'attente ? Le magasinage des Fêtes n'est plus la même tradition. Les offres en ligne prennent le dessus sur l'engouement pour la brique et le mortier. Voyons les dernières tendances !

9. Plus de la moitié des acheteurs en ligne étaient des acheteurs pour la première fois.

Avec toutes les réductions, la période des fêtes est le moment idéal pour essayer de nouvelles marques. Ainsi, les primo-accédants représentent une grande partie des acheteurs du Black Friday. En 2021, 52 % des acheteurs étaient des primo-accédants. Bien qu'impressionnant, il s'agit d'une baisse de 8 % par rapport à 2020.

Le pourcentage le plus élevé d'acheteurs pour la première fois (89 %) appartenait à la catégorie de l'électronique grand public. Ce secteur a également enregistré le pourcentage le plus faible de clients fidèles.

Le pourcentage de deuxième, troisième et quatrième acheteurs était similaire dans tous les secteurs, à environ 15 %, 9 % et 5 %, respectivement.

(Source de l'image :Bluecore)

10. Plus de 40 % des produits électroniques grand public étaient en rupture de stock.

Selon les données d'Adobe Analytics, les messages de rupture de stock de novembre 2021 ont augmenté de 227 % par rapport à janvier 2020 et de 261 % par rapport à novembre 2019.

Au Black Friday, en particulier, Consumer Electronics avait le pourcentage le plus élevé de produits en rupture de stock - 41%. C'était 33 % de plus que le deuxième secteur le plus touché, les articles pour la maison, qui comptait 8 % d'articles en rupture de stock.

L'énorme augmentation des produits en rupture de stock dans l'électronique grand public était probablement due à la pénurie de matières premières et de micropuces. De plus, la plupart des produits technologiques sont fabriqués en Asie, qui connaît toujours des problèmes liés à la pandémie qui affectent le travail.

Les chaussures et les cadeaux spécialisés ont été les catégories les moins touchées, avec seulement 1 % des articles en rupture de stock. Tous les autres secteurs verticaux ont connu des seuils de rupture de stock relativement similaires.

11. Le trafic sur le site du Black Friday 2021 a diminué de 5 % en un an.

En 2021, le trafic sur le site du Black Friday était supérieur de 110 % à celui d'une journée type, mais en baisse de 5 % par rapport à l'événement de 2020.

Il y a eu une légère baisse du trafic des sites en ligne dans la plupart des secteurs verticaux par rapport à l'année dernière, à l'exception des chaussures et des bijoux. Ce dernier a connu une augmentation de 14 % d'une année sur l'autre, stimulée par un boom imminent des mariages en 2022.

La plus forte augmentation du trafic sur le site par rapport à une journée type a été enregistrée dans l'habillement :129 %.

(Source de l'image :Bluecore)

12. Près de 60 % des achats du Black Friday 2021 étaient des achats impulsifs.

Les statistiques du commerce électronique du Black Friday montrent qu'environ 58 % des achats du Black Friday 2021 étaient des achats impulsifs. Les 42 % restants étaient planifiés.

Les articles pour la maison et les vêtements étaient les deux catégories avec les plus grandes parts d'achats planifiés :49 % et 48 %, respectivement.

La plupart des secteurs verticaux n'ont enregistré qu'un changement mineur par rapport à 2020.

(Source de l'image :Bluecore)

13. Les acheteurs ont consulté 5,28 produits en moyenne.

Lorsqu'ils achètent des vêtements, les gens ont tendance à parcourir le plus, en regardant 8,54 produits, 17,97 fois, en moyenne.

Les acheteurs avaient un produit spécifique en tête lors de leurs achats dans les catégories Santé et beauté, Articles de sport et Électronique grand public, affichant le plus petit nombre de produits.

14. Les valeurs moyennes des commandes ont augmenté de 9 % en 2021.

Les commandes en ligne du Black Friday ont chuté de 8 % en 2021. Cependant, les valeurs des commandes ont augmenté de 9 %.

Comme mentionné ci-dessus, l'inflation est un facteur à considérer lorsque l'on parle des dépenses des consommateurs. Mais en ce qui concerne les ventes en ligne, nous pouvons contribuer en partie à l'augmentation des stratégies marketing des détaillants. De nombreuses marques ont mis en place avec succès des recommandations sur site, des e-mails de panier abandonné, des offres groupées et des fenêtres contextuelles d'intention de sortie.

Les chaussures ont augmenté de 6 % en nombre de commandes et de 8 % en valeur moyenne des commandes. Pendant ce temps, affecté par la pénurie susmentionnée, la technologie a enregistré une baisse de 23 % des commandes et de 4 % de la valeur moyenne des commandes.

(Source de l'image :Bluecore)

Ventes du Black Friday sur mobile vs ordinateur portable vs ordinateur de bureau

Les téléphones portables sont devenus au cœur de notre quotidien. Les acheteurs du Black Friday préfèrent-ils la commodité des achats mobiles ?

15. Près de 43 % des ventes du Black Friday ont été réalisées via des téléphones mobiles.

Marquant un nouveau record pour la journée, 42,4% des ventes du Black Friday ont été réalisées à partir de smartphones. Il s'agit d'une augmentation de 2 % par rapport à 2020.

La tendance s'accélère au fil des années. Nous pourrions bientôt voir les revenus du commerce électronique générés par les smartphones dépasser les achats basés sur les ordinateurs de bureau ou les ordinateurs portables.

16. Plus de 70 % des achats effectués sur Shopify ont été effectués via des téléphones mobiles.

Pour certains détaillants, la transition anticipée vers les achats mobiles s'est déjà produite. Environ 71% des achats effectués sur Shopify lors du Black Friday 2021 ont été effectués via des smartphones. Les commandes passées sur ordinateur ne représentaient que 29 % du total.

En 2020, les achats sur mobile représentaient 67 % des ventes de Shopify, nous assistons donc à une augmentation plus forte que l'augmentation générale.

Démographie des acheteurs du Black Friday

Quel est le profil de l'acheteur du Black Friday ? Quelle génération dépense le plus pendant l'événement ? Découvrons !

17. Les milléniaux ont été les plus gros consommateurs en ligne lors du Black Friday 2021.

Atteignant leurs meilleures années de revenus, les milléniaux sont devenus le moteur de l'économie. Leur génération est également en tête sur le front numérique, réalisant 44,4 % de leurs achats du Black Friday 2021 en ligne.

Tout comme les baby-boomers, la génération Z privilégie toujours l'expérience physique, réalisant près de 72 % de ses achats dans des magasins physiques.

18. Les personnes âgées de 35 à 44 ans étaient les plus susceptibles de participer au Black Friday

Le groupe d'âge 35-44 ans a montré la plus grande intention de participer au Black Friday 2021. Environ 34% des personnes de cette tranche ont déclaré qu'elles achèteraient les soldes. Pendant ce temps, seulement 24 % des personnes âgées de 25 à 34 ans et de plus de 65 ans prévoyaient de faire des achats pendant l'événement.

19. Les jeunes consommateurs étaient plus susceptibles d'effectuer leurs achats en magasin.

Il est facile de supposer que les générations plus âgées sont plus susceptibles d'acheter en magasin qu'en ligne, car elles ne sont pas des natifs du numérique. Mais étonnamment, la génération Y et la génération Z souhaitent faire leurs courses en personne, en particulier chez Walmart.

Les jeunes générations (Gen Z et Millennials) avaient également des parts plus élevées chez Target que les générations plus âgées (Gen X et baby-boomers).

20. Environ 29 % des femmes avaient l'intention de faire du shopping pendant le Black Friday 2021.

Bien que les femmes dominent toujours en matière de shopping lors du Black Friday, les hommes réduisent lentement l'écart. Des données récentes sur les hommes et les femmes montrent que 29 % des femmes prévoyaient de faire un achat, contre 27 % des hommes.

Les femmes ont toujours été meilleures lorsqu'il s'agit de trouver des offres d'achat.

Statistiques sur les achats du Black Friday

Le Black Friday, c'est avant tout des réductions. N'est-ce pas ?

21. Les économies moyennes réalisées sur les promotions du Black Friday étaient de 24 %.

Un adulte sur cinq (19 %) déclare qu'il faudrait une remise de 50 % pour les intéresser à faire du shopping. C'est le double de la remise moyenne du Black Friday de 24 % enregistrée dans le monde.

Certaines promotions de 2021 étaient comparables à celles de 2020. Mais en général, les bonnes affaires n'étaient pas aussi attrayantes que les années précédentes.

• Les prix des ordinateurs ont baissé de 13,6 % lors du Black Friday 2021, contre 29 % l'année précédente.
• Les prix des jouets ont été réduits de 22,4 %, contre 17 % en 2020.
• Les produits électroniques ont été réduits d'environ 11,8 %, contre 26 % lors du Black Friday 2020
• Les prix des appareils électroménagers ont chuté de 8,6 % lors du Black Friday 2021, contre 20 % lors de l'événement précédent.
• Les prix des articles de sport ont baissé de 8,4 %, contre 18 % lors du Black Friday 2020.

22. Moins de 50 % des détaillants ont proposé des remises pour le Black Friday sur l'ensemble du site en 2021.

(Source :Forrester)

Les types de remises proposées par les entreprises ont également changé pendant le Black Friday 2021.

Selon Forrester, moins de la moitié des détaillants offraient des remises à l'échelle du magasin. La plupart des offres étaient limitées à une catégorie ou à un produit spécifique.

23. 17 % des marques ont proposé moins de remises en 2021.

Pour protéger leurs marges pendant la pénurie mondiale d'approvisionnement, 17 % des marques ont proposé moins de remises en 2021.

Avant l'événement, seules 60 % des marques prévoyaient une promotion Black Friday, en baisse de 17 % par rapport à l'année dernière. De plus, 85 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils utilisaient la pandémie pour "réinitialiser" les pratiques de vente du Black Friday.

Vous vous demandez pourquoi ?

Quelque 80 % des détaillants estiment que le Black Friday est devenu obsolète et associé négativement à la culture de consommation. Et environ 76 % limiteront les promotions du Black Friday au seul week-end du calendrier, par crainte de dévaloriser leur marque et de réduire les dépenses des consommateurs tout au long de l'année.

24. Le Black Friday était le meilleur jour pour les achats de meubles/literie et d'outils/amélioration de l'habitat.

En 2021, le Black Friday était le meilleur jour pour acheter des meubles/de la literie et des outils/des articles de bricolage. Pendant ce temps, certaines catégories comme l'électronique, par exemple, bénéficiaient des remises les plus importantes avant le Cyber ​​​​Monday.

Les meilleurs jours pour magasiner comprenaient également :

• Action de grâces pour les jouets
• Samedi pour l'électronique et l'électroménager
• Dimanche pour les vêtements et les articles de sport
• Cyber ​​lundi pour les téléviseurs
• Mercredi pour les ordinateurs

(Source de l'image : Adobe)

Produits les plus vendus lors du Black Friday

Les tendances des ventes du Black Friday changent chaque année. Les demandes de produits dépendent de nombreux facteurs, notamment le comportement des consommateurs et les stratégies de remise des détaillants. Quels ont été les articles les plus vendus en 2021 ?

25. Les chaussures compensées, les mules et les chaussures plates étaient les catégories de vêtements les plus demandées.

La demande de chaussures compensées a bondi de 12 259 % en 2021. Les mules ont emboîté le pas avec une augmentation de 701 %, tandis que les chaussures plates ont augmenté de 302 % par rapport à 2020.

N'est-il pas inhabituel que ces styles de chaussures pour temps chaud se vendent si bien en novembre? Eh bien, pas si vous considérez les rabais importants et toutes les vacances d'hiver prévues après la levée des restrictions de voyage liées au COVID-19.

Les pochettes de costume et les vêtements traditionnels et de cérémonie étaient également beaucoup plus populaires en 2021 qu'en 2020. Comme mentionné ci-dessus, nous prévoyons un boom des mariages en 2022, de nombreux couples voyant leurs grands jours reportés en raison de problèmes de santé et de restrictions liées à la pandémie.

26. Nintendo Switch, Barbie et Oculus VR ont été les produits les plus populaires achetés lors du Black Friday 2021.

Les ventes de jouets et de jeux vidéo ont grimpé en flèche lors du Black Friday 2021. Les principaux produits comprenaient les jouets Pop Fidget, Got2Glow Fairy Finder et les jouets Bluey. Les appareils électroniques tels que les téléviseurs Samsung et TCL et la PlayStation 5 ont également été à la mode lors de l'événement de magasinage.

Voici les achats préférés du Black Friday :

• Commutateur Nintendo
• Barbie
• Oculus VR

27. Les meilleures offres d'Amazon concernaient l'électronique grand public.

Selon une étude récente du cabinet d'analystes indépendant Profitero, Amazon avait les prix les plus bas de 14 % en moyenne par rapport à tous les principaux détaillants de toutes les catégories à l'approche des vacances. Les ventes Amazon Black Friday les plus attractives incluent :

• Moniteur de jeu LG, 27 pouces – 17 % de réduction
• Casque sans fil JBL LIVE 300 :47 % de réduction
• Montre Citizen Eco Drive pour homme - 37 % de réduction
• Friteuse T-Fal – 20 % de réduction
• Rasoir électrique Braun pour homme, série 7 – 38 % de réduction
• Crest 3D Whitestrips, 22 traitements - 53 % de réduction

28. Les téléviseurs étaient les articles les plus populaires du Black Friday chez Walmart.

En 2021, certaines des meilleures ventes du Walmart Black Friday comprenaient des téléviseurs de marques telles que Samsung et Philips, des jouets de Disney "Frozen" et "Ryan's World" et des Apple Airpods.

D'autres types de technologies comme les tablettes, les ordinateurs et les téléphones constituent également certaines des meilleures offres Walmart Black Friday. Les petits appareils électroménagers et les articles ménagers, y compris les décorations des Fêtes, étaient également des articles recherchés lors de l'événement de magasinage.

Conclusion

Nous aimons tous les bonnes affaires. Surtout quand il s'agit d'électronique, les statistiques le montrent.

La plupart d'entre nous préfèrent les achats en ligne de nos jours. Je veux dire, qui ne voudrait pas faire tous ses achats en pyjama, en sirotant un café ?

Nos habitudes d'achat ont peut-être changé, mais l'engouement pour le Black Friday ne mène nulle part.

Si vous êtes un détaillant, ces statistiques de vente du Black Friday pourraient vous être très utiles. Si vous n'êtes qu'un simple acheteur, vous savez maintenant quand sont les meilleures offres.

Nous étions ravis de rendre service ! Amusez-vous à magasiner !

FAQ

Combien l'Américain moyen dépense-t-il pour le Black Friday ?

En 2021, les dépenses moyennes du Black Friday s'élevaient à 430 $. C'était environ 5 % de plus que la moyenne de 410 $ dépensée en 2020. Cette augmentation pourrait être en partie attribuée à l'inflation et à la diminution des remises pendant la période des fêtes.

Quelle est la date du Black Friday 2022 ?

Le Black Friday 2022 tombe le 25 novembre et le Cyber ​​Monday suivra le 28 novembre. Mais les ventes débuteront probablement environ deux semaines avant l'événement réel, qui est le 11 novembre.

À quoi pouvez-vous vous attendre avec les ventes du Black Friday 2022 ?

Les experts s'attendent à de grosses économies sur les derniers smartphones, la PlayStation 5 et la Xbox Series X. De plus, il existe un potentiel pour des offres attrayantes dans le catalogue d'Apple, y compris les iPhones 13 et les derniers MacBook. Mais prenez ces prédictions avec un grain de sel, car l'objectif du Black Friday a tendance à varier énormément d'une année à l'autre.

Combien de personnes sont mortes lors des ventes du Black Friday 2021 ?

Les ventes du Black Friday peuvent devenir violentes et entraîner des blessures et même des décès dus à des milliers de clients surexcités. Cependant, des décès ont également eu lieu le vendredi noir en raison de coups de couteau, de coups de feu, de bagarres et de somnolence au volant.

Des centaines d'incidents se sont produits à l'intérieur de Walmart en raison d'une foule immense. L'incident mortel le plus horrible s'est produit en 2008 lorsqu'un employé de Walmart à New York a été écrasé par plus de 2 000 acheteurs qui se sont précipités dans le magasin.

Selon BlackFridayDeathCount, tout au long de l'histoire de l'événement, il y a eu 17 morts et 125 blessés. Trois des victimes ont été ajoutées à la liste en 2021, bien que les autorités n'aient pas confirmé que leur décès était lié à l'événement commercial.