10 campagnes publicitaires impressionnantes dont vous n'avez jamais entendu parler

Tout le monde a entendu parler de la campagne Coca-Cola "Pause qui rafraîchit" - c'est pourquoi elle n'est pas incluse dans ce liste.

Il y a beaucoup d'esprits innovants et créatifs qui travaillent dans le domaine de la publicité aujourd'hui. Grâce à l'avènement de programmes conviviaux de manipulation d'images et de conception de bureau tels que Photoshop et Illustrator, il est plus facile que jamais de plier la réalité aux caprices d'un responsable publicitaire. En raison de ces deux facteurs, les agences du monde entier ont produit un trésor de publicités impressionnantes.

Mais toutes ces publicités ne font pas leur chemin à travers le monde. En raison des mœurs sociales, certains sont trop racés pour certaines sensibilités occidentales. D'autres parlent plus d'une nationalité particulière ou d'un groupe culturel que d'autres. Et certains, en revanche, sont hyper locaux; la campagne est trop coûteuse pour créer plus d'un seul panneau d'affichage au même endroit.

Quelle qu'en soit la cause, certaines des meilleures campagnes publicitaires dans le monde ne traversent pas toutes les frontières. En tant que tel, nous présentons 10 des meilleures campagnes publicitaires qui ont peut-être échappé au radar.

10 :L'obésité est un suicide

Une des trois images de la campagne "Obesity is Suicide" de Brandon Knowlden.

Le designer d'art Brandon Knowlden a créé le buzz lorsqu'il a développé une campagne publicitaire contre l'obésité intitulée "L'obésité est un suicide", pour l'ouest des États-Unis. En plus de l'homme qui se pend avec une corde faite de saucisses, l'artiste a inclus une femme qui a fait une overdose de bonbons et un homme avec une bombe faite de bâtonnets de beurre attachés à sa poitrine.

La campagne était à l'origine axée sur la perte de poids par des moyens chirurgicaux, bien qu'après un tollé contre elle, elle ait été sans marque. Peut-être maintenant plus que jamais, il sert son objectif d'avertir le public contre les dangers de l'obésité.

9 :FarFoods

L'une des étiquettes de produits "FarFoods" de James Reynolds.

À une époque où les saisons n'existent plus dans les sections de produits d'épicerie en raison d'un transport rapide et relativement bon marché, il est extrêmement facile de négliger l'impact environnemental de ce transport. Pour lutter contre cet oubli, la communauté du développement durable a créé le concept de food miles , le nombre de kilomètres que les aliments parcourent de la ferme au magasin (et, par conséquent, la quantité de gaz à effet de serre générée par ce voyage).

Bien que ce ne soit pas toujours une constante - une étude célèbre a révélé que l'agneau expédié de Nouvelle-Zélande vers l'Angleterre produisait en fait beaucoup moins de dioxyde de carbone que prévu - moins les aliments parcourent de kilomètres, moins ils ont d'impact sur l'environnement [source :Chua].

Partant du principe que les consommateurs feront de meilleurs choix si les kilomètres alimentaires ne sont pas cachés, le designer James Reynolds a créé FarFoods, une campagne marketing qui inclut des fonctionnalités. La campagne est centrée sur des étiquettes de produits indiquant le nombre de kilomètres parcourus par un sac de clémentines, par exemple. Les étiquettes comprennent des codes à barres et, une fois numérisées, les miles alimentaires de chaque article apparaissent à côté de son prix sur le reçu et un total apparaît en bas.

8 :Publicité pour une bonne digestion de Science Diet

Ce petit chiot est l'un des trois Science Diet utilisé pour démontrer la puissance de sa nourriture pour chien.

La société d'aliments pour animaux de compagnie Science Diet a passé un contrat avec JWT Advertising pour diffuser une série d'annonces imprimées montrant un vétérinaire examinant trois chiens différents. Apparemment, grâce à leurs propriétaires qui leur ont donné de la nourriture pour chiens Science Diet, les animaux de compagnie ont des intestins si dégagés que le faisceau de la lampe de poche que le vétérinaire utilise sur les animaux les traverse. Le slogan "Pour une digestion saine" apparaît dans le coin inférieur droit de la publicité.

Les publicités imprimées ont été diffusées en Australie et en Nouvelle-Zélande en 2007 et ont remporté un prix du Festival international de la créativité Cannes Lions cette année-là [source :Makam].

7 :Alimentez les chariots d'épicerie SA

Regarder dans ce chariot pourrait inciter n'importe qui à cracher de l'argent pour aider à nourrir des enfants affamés.

Feed SA est une organisation caritative sud-africaine qui gère des programmes alimentaires pour les pauvres dans les cantons du pays. Pas moins de 90 % des dons sont injectés directement dans les programmes d'aide alimentaire du groupe, ce qui en fait une organisation extrêmement allégée sur le plan administratif [source :Feed SA].

Pourtant, ce chiffre à lui seul ne suffit pas nécessairement à apporter une aide financière à Feed SA. Pour augmenter le soutien financier des Sud-Africains, l'organisation a engagé l'agence sud-africaine TBWA/Hunt/Lascaris pour créer une campagne de marketing de guérilla discordante.

L'agence a créé des décalcomanies dimensionnées pour s'adapter à un chariot d'épicerie standard qui représentent un enfant pauvre, les mains tendues, qui semble être recroquevillé au fond du chariot. La poignée du chariot porte le slogan "Vous voyez comme il est facile de nourrir les affamés ?" [source :Adland]

6 :Panneau d'affichage de peinture renversée de Nationwide

Doit… acheter… une assurance.

La campagne de longue date « Life Comes at You Fast » de Nationwide Insurance a couvert la télévision, la presse écrite, la radio et Internet. Mais l'entreprise a tout mis en œuvre pour une campagne d'affichage locale en mai 2007 à Columbus, dans l'Ohio, où se trouve le siège international de l'entreprise.

La société a passé un contrat avec l'agence texane TM Advertising pour créer ce qui équivaut à une installation d'art de rue. La société a repris trois panneaux d'affichage montés sur le côté du bâtiment Atlas au centre-ville de Columbus, deux pour une fausse société appelée "Coop's Paints" et un pour son logo et son slogan "Life Comes at You Fast". Le panneau d'affichage central "Coop's Paints" projette de la peinture jaune du monde imaginaire de la publicité vers la réalité, couvrant le bas du bâtiment, le parking en contrebas, les voitures et l'abri du préposé au parking. Le message passe haut et fort.

5:Chute libre de l'ascenseur de l'école suisse de parachutisme

Une image promotionnelle de la campagne de chute libre en ascenseur de Swiss Skydive.

Les écoles de parachutisme ne disposent généralement pas du même type d'argent que les multinationales, et elles n'ont donc généralement pas de gros budgets publicitaires. C'est le cas de Swiss Skydive, la plus grande école de parachutisme de Suisse. Pourtant, le groupe a eu beaucoup de bouche à oreille et d'exposition dans la presse lorsqu'il a engagé le Wirz Gruppe pour créer une campagne conçue pour transmettre le frisson du parachutisme au plus grand nombre.

Le Wirz Gruppe a proposé un autocollant conçu pour être collé au bas des ascenseurs – de préférence en verre – à travers le pays. Ces autocollants montrent une vue d'une métropole en contrebas, au-dessus de la tête, pour donner l'illusion d'une chute libre lorsque l'ascenseur descend. La campagne de publicité ambiante de janvier 2009 a bien transmis le message.

4 :Annonce d'abribus pour éternuements de Science World

Un passant sans méfiance mais curieux prend un faux éternuement en plein visage dans un abribus.

Depuis 2007, les gens qui attendent les bus à Vancouver ont quelque chose à faire, en particulier apprendre jusqu'où les gouttelettes d'un éternuement peuvent voyager. La réponse est jusqu'à 12 pieds (3,65 mètres) selon les panneaux d'affichage des abribus de Science World, une organisation à but non lucratif qui exploite un musée interactif en Colombie-Britannique.

Le panneau d'affichage est simplement un grand cercle jaune dans un champ blanc avec seulement un petit logo Science World au sommet d'un bouton-poussoir et le texte alléchant "Appuyez ici et nous vous expliquerons". Les passants assez curieux pour appuyer sur le bouton sont récompensés par un éternuement simulé au visage. Un enregistrement d'un bruit d'éternuement est accompagné d'un brouillard de vapeur d'eau pulvérisé par le panneau au niveau du visage. Une voix enregistrée explique la distance qu'un éternuement peut parcourir et inclut le slogan Science World "Nous pouvons expliquer".

3 :Publicité cachée sur les violences domestiques d'Amnesty International

La campagne d'AI Allemagne sur les violences domestiques comprend cette annonce d'abribus qui présente une caméra qui modifie l'image de l'affiche.

Voici une autre publicité d'abribus avec un penchant beaucoup moins humoristique, bien que son design soit peut-être encore plus cool que le panneau d'éternuement de Science World.

Amnesty International est connue dans le monde du design pour favoriser l'innovation dans la publicité; cet espace publicitaire d'abribus dénonçant les violences conjugales, créé pour l'organisation de défense des droits de l'homme par l'agence allemande JUNG von MATT en juin 2009, ne fait pas exception. Une affiche d'Amnesty International montre un couple qui se tient l'un à côté de l'autre, du moins lorsque la caméra embarquée détecte que vous regardez le panneau. Lorsque la caméra note que vous ne regardez plus l'affiche, l'image du couple se transforme en une scène où le mari bat la femme. Un délai préprogrammé chronomètre le changement d'image afin qu'aucun observateur ne manque réellement le message.

Le panneau porte le slogan "Ça arrive quand personne ne regarde" et comporte le logo d'Amnesty International.

2 :La gueule de bois d'Alka-Seltzer est dangereuse

Une annonce imprimée de la campagne "Hangover is Dangerous" d'Alka-Seltzer.

Parfois, les Occidentaux ne captent pas de superbes campagnes publicitaires parce qu'elles sont diffusées dans des endroits très éloignés, comme l'Ukraine, par exemple. C'est le cas de la campagne "Hangover is Dangerous" d'Alka-Seltzer.

La campagne publicitaire imprimée de 2008 a été diffusée dans les magazines et la presse écrite ukrainiens pendant la période des fêtes et présentait des images comme celle ci-dessus -- d'un homme ayant clairement la gueule de bois, apparemment le matin après en avoir vraiment attaché une, lavant sa vaisselle avec son chaton au lieu de une éponge. Une autre publicité montre un homme utilisant son sapin de Noël comme toilette et une autre encore montre un homme répondant groggy à un fer chaud, au lieu de son téléphone.

1 :Publicité sur l'appareil photo Paparazzi de Nikon

Les voyageurs du métro de Séoul reçoivent le traitement des célébrités à la station Sindorim en 2009.

S'il vous est arrivé de prendre le métro à Séoul, en Corée du Sud, à l'été 2009 et de prendre le train à la gare de Sindorim, vous vous êtes peut-être retrouvé à marcher sur un tapis rouge menant à la zone commerçante entourant la gare. Ce tapis rouge faisait partie de la campagne de Nikon pour son appareil photo reflex numérique D700.

Alors que les navetteurs marchaient le long du tapis rouge et passaient devant un panneau d'affichage de photographes qui les visaient, ils ont déclenché un capteur qui a déclenché des flashs simulés. Le traitement des paparazzis était bien placé :le centre commercial auquel menait le tapis rouge était doté d'un magasin Nikon.